欧美精品久久96人妻无码_久久久久久成人_国产热re99久久6国产精品_分分操这里只有精品

有人稱,微博時(shí)代的到來(lái)是人類天生的“傳播欲”與web2.0時(shí)代到來(lái)后科技的完美結(jié)合。由被動(dòng)關(guān)注的博客轉(zhuǎn)為主動(dòng)關(guān)注并互動(dòng)的微博,對(duì)于諸多粉絲而言也是一個(gè)與自己崇拜對(duì)象親密接觸的最佳平臺(tái)。

笑過(guò)之余,不由重新思量:新浪選擇在這樣的時(shí)機(jī)推出微博,其用心良苦可見(jiàn)一斑。然與新浪同時(shí)上陣的雅虎么么卻并沒(méi)有新浪微博的風(fēng)光。微博江湖,風(fēng)云驟起,誰(shuí)與爭(zhēng)鋒?三十六計(jì),公關(guān)先行

近期在中國(guó)公關(guān)網(wǎng)發(fā)布的2010年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)趨勢(shì)預(yù)中,微博傳播位列榜首。2009年秋天,新浪微博與雅虎么么聯(lián)袂登臺(tái),中國(guó)微博客的這一波新潮來(lái)勢(shì)之快不由得讓人想起曾經(jīng)的飯否、嘰歪、嘀咕乃至遠(yuǎn)在海外的twitter。遙記得覬覦微博蛋糕的美味卻無(wú)緣大品其味的嘰歪在戀戀不舍離開(kāi)之時(shí),還不忘幽默一把,“老兵永遠(yuǎn)不會(huì)死,他們只是悄然隱去……”

笑過(guò)之余,不由重新思量:新浪選擇在這樣的時(shí)機(jī)推出微博,其用心良苦可見(jiàn)一斑。然與新浪同時(shí)上陣的雅虎么么卻并沒(méi)有新浪微博的風(fēng)光。微博江湖,風(fēng)云驟起,誰(shuí)與爭(zhēng)鋒?三十六計(jì),公關(guān)先行。

借力傳播

“決定做微博還要追溯到去年5月份在成都開(kāi)的高管會(huì)”,新浪執(zhí)行副總裁陳彤說(shuō),“入主微博的策略是當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官曹?chē)?guó)偉定的”。8月,新浪正式入主搶灘微博陣地。憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)、更豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),微博江湖,被新浪玩轉(zhuǎn)得風(fēng)生水起。

新浪本身并不忌諱將新浪微博與twitter進(jìn)行比較,新浪也公開(kāi)坦陳微博在創(chuàng)立之初確實(shí)借鑒了不少twitter的優(yōu)點(diǎn)。事實(shí)上,twitter類網(wǎng)站的爆發(fā)并非是2009年才有的新趨勢(shì),在國(guó)外一些國(guó)家twitter早已成為一種趨勢(shì)。正因如此,飯否,嘰歪以及嘀咕才紛紛復(fù)制twitter模式企圖暢享微博客蛋糕的美味。然而,來(lái)得早不如來(lái)的巧。無(wú)論是飯否,還是嘰歪、嘀咕,都無(wú)法真正填補(bǔ)中國(guó)微博客的真空,新浪微博借力博客退居二線、微博客當(dāng)立的微妙時(shí)分成功面世。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)新浪博客的普及拉高了用戶量,為新浪微博未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

記者從新浪了解到,新浪微博在推廣之初,發(fā)動(dòng)各大編輯部以每天不超過(guò)1000人的數(shù)量在各個(gè)行業(yè)廣泛展開(kāi)邀請(qǐng),包括:白領(lǐng)、教師和學(xué)生等。漫天撒網(wǎng)廣撈魚(yú)的做法確實(shí)為新浪微博贏得了相當(dāng)可觀的用戶群體。這場(chǎng)微博傳播戰(zhàn)中,新浪用最簡(jiǎn)單的方式卻獲得了意料之外的成功。

相關(guān)專家分析稱,新浪微博推出的時(shí)機(jī)是它能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得成功的原因。昔日的飯否、嘀咕乃至微博始祖twitter等網(wǎng)站耗費(fèi)大量的時(shí)間培養(yǎng)出了部分用戶的習(xí)慣。但是這些網(wǎng)站后期由于種種因素導(dǎo)致發(fā)展的突然中止。在這樣的天時(shí)地利條件之下,新浪微博吸取前車(chē)之鑒,在加大對(duì)不良信息的監(jiān)控力度之下,發(fā)力成為微博行業(yè)殺出的一匹黑馬,成功實(shí)現(xiàn)“后來(lái)居上”。

2010年,成功內(nèi)測(cè)之后新浪微博正式上線。而今微博的傳播速度更快,關(guān)注者更多,時(shí)效性也更強(qiáng)。公眾對(duì)公共話題天生有一種關(guān)注心態(tài),而微博的獨(dú)特性在于微博上很多信息用戶無(wú)法在傳統(tǒng)媒體上看到,因此微博發(fā)展前期的撒網(wǎng)式傳播不僅為微博贏得了眾多粉絲支持,也拓展了微博傳播的廣度和深度。

隨著用戶不斷增加,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始加入到微博陣地中。于企業(yè)而言,借助微博的平臺(tái)能使更多用戶關(guān)注企業(yè),口口相傳,從而在無(wú)形中將企業(yè)品牌形象植入消費(fèi)者心中。而于新浪微博而言,企業(yè)的固有客戶群體也將成為微博忠實(shí)用戶,新浪微博的借力傳播為今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

名人效應(yīng)

有人稱,微博時(shí)代的到來(lái)是人類天生的“傳播欲”與web2.0時(shí)代到來(lái)后科技的完美結(jié)合。由被動(dòng)關(guān)注的博客轉(zhuǎn)為主動(dòng)關(guān)注并互動(dòng)的微博,對(duì)于諸多粉絲而言也是一個(gè)與自己崇拜對(duì)象親密接觸的最佳平臺(tái)。而微博所獨(dú)具的實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性,超越了其他媒體。

抓住受眾的這一心理訴求,新浪微博在內(nèi)測(cè)之初就大量邀請(qǐng)諸多名人的加入,以名人的效應(yīng)帶動(dòng)微博傳播。“名人微博”雖然占據(jù)不多的數(shù)量,但卻產(chǎn)生巨大的影響力。李開(kāi)復(fù)、潘石屹等IT業(yè)界名人的一舉一動(dòng)每天都牽引著微博數(shù)以十萬(wàn)計(jì)“粉絲”的關(guān)注。據(jù)目前微博的用戶群體構(gòu)成來(lái)看,新浪微博的主要用戶群體集中在影視明星、企業(yè)高管、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、傳媒專家、營(yíng)銷(xiāo)策劃人、評(píng)論員、主持人(主播)、創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)紅人方面,而這些人引領(lǐng)者時(shí)代的顛覆與變革、創(chuàng)新與時(shí)尚。

作為一個(gè)新的交流互動(dòng)平臺(tái),新浪微博重力邀請(qǐng)諸多備受關(guān)注的人士加入,通過(guò)名人傳播擴(kuò)大新浪微博影響力,拓展微博用戶量成為新浪微博發(fā)展至今的重要因素之一。新浪微博的影響力越來(lái)越大,得到越來(lái)越多人的青睞。隨著微博的“客”流量爆炸式增長(zhǎng)幅度的呈現(xiàn),其影響力也與日俱增。這不僅使微博自身的傳播影響力大大提高,同時(shí)也帶動(dòng)了為媒體間及時(shí)互動(dòng)以及新聞消息的最先發(fā)出提供了最佳的傳播平臺(tái)。

昔日因飯否、嘰歪被封而一度沉寂的微博,如今一掃陰霾,一個(gè)全民微博時(shí)代的大幕正徐徐開(kāi)啟。自2009年8月微博內(nèi)測(cè)以來(lái),新浪微博用戶量已直逼千萬(wàn)人次。這一龐大的用戶群觸動(dòng)了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者敏感的神經(jīng),各門(mén)戶網(wǎng)站紛紛入主微博陣營(yíng),微博盛極一時(shí)。而微博粉絲龐大群體的形成讓不少企業(yè)開(kāi)始考慮微博的傳播效果,微博時(shí)代大幕的開(kāi)啟使“網(wǎng)絡(luò)推手”逐漸轉(zhuǎn)型成“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”。

媒體傳播

在2009年大連達(dá)沃斯論壇現(xiàn)場(chǎng),新浪CEO兼總裁曹?chē)?guó)偉就曾暗指微博客將可能改變媒體發(fā)展形態(tài)。他說(shuō),“將來(lái)報(bào)道事實(shí)的將是在座的每一個(gè)人,如果你們每一個(gè)人都有新浪微博的話,今天就可以把事實(shí)通過(guò)新浪的微博向全世界發(fā)布出去,所以不再需要新聞?dòng)浾咴谶@里記錄。”而在微博客內(nèi)測(cè)期間,也有新浪工作人員大量邀請(qǐng)媒體人員的加入,同時(shí)新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)使新浪微博的理念被大眾媒體廣泛認(rèn)可。

影響力是發(fā)揮媒體價(jià)值的一個(gè)前提,媒體的影響力并不是簡(jiǎn)單說(shuō)靠覆蓋人群的多少來(lái)體現(xiàn)的,而是由影響范圍和對(duì)于受眾的影響作用這兩個(gè)層次所決定的。新浪的影響力是經(jīng)過(guò)10多年的媒體傳播積累所形成的,新浪的媒體傳播也得到了網(wǎng)民的普遍認(rèn)可,所以它的傳播能夠影響到今天網(wǎng)民的決策和行為。在媒體影響力的基礎(chǔ)之上,對(duì)于主流人群的影響作用,它會(huì)形成媒體公信力。公信力是由主流媒體對(duì)于媒體的認(rèn)同來(lái)形成的,在全國(guó)公信力媒體調(diào)查里面,新浪是位居榜首。

社會(huì)媒體的崛起、web2.0的發(fā)展,促進(jìn)了社會(huì)媒體的成長(zhǎng),將話語(yǔ)權(quán)還給廣大網(wǎng)友。新浪匯集了微博、論壇、名博等產(chǎn)品,有效的抓住了網(wǎng)民的關(guān)注,區(qū)分網(wǎng)民的不同立場(chǎng),同時(shí)進(jìn)行媒體引導(dǎo)和媒體放大,利用媒體的傳播效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大新浪微博的影響力。同時(shí),新浪微博吸引了眾多媒體的入駐,各媒體專家、當(dāng)事人的言論會(huì)形成輿論導(dǎo)向。新浪微博利用傳統(tǒng)媒體與社會(huì)媒體的融合走出了微博客在中國(guó)發(fā)展傳播的獨(dú)特道路。

同時(shí)我們需要格外注意,連續(xù)性的品牌體驗(yàn),它不等同于把各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)和資源堆砌。未來(lái)新的傳播模式,會(huì)進(jìn)一步打破現(xiàn)有的各個(gè)服務(wù)平體之間的界限,使得用戶品牌體驗(yàn)更加連續(xù)。新浪微博已經(jīng)體現(xiàn)出這方面的特征。在微博上,有很多產(chǎn)品品牌有的是主動(dòng)的,有的是非主動(dòng),已經(jīng)在開(kāi)始自發(fā)提供一些獨(dú)家的、有新聞價(jià)值的信息線索。這些線索會(huì)被其他媒體復(fù)制、傳播,并且放大,成為新的媒體傳播陣地。短短140字的微博又是口碑傳播陣地,口碑傳播速度往往大于很多以往的媒體傳播速度。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展,以微博為代表的傳播方式,影響著未來(lái)媒體的趨勢(shì)。如何把握這種趨勢(shì)并發(fā)揮更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?是需要我們深入探索的課題。

總結(jié)：公眾對(duì)公共話題天生有一種關(guān)注心態(tài),而微博的獨(dú)特性在于微博上很多信息用戶無(wú)法在傳統(tǒng)媒體上看到,因此微博發(fā)展前期的撒網(wǎng)式傳播不僅為微博贏得了眾多粉絲支持,也拓展了微博傳播的廣度和深度。